博物馆里三分之一是老外，中国香开动“讲我方的故事”｜粤妆新航向
雪蕾博物馆小视频
位于广州白云区的城市新柬帖——雪蕾香氛博物馆开业不到两个月，馆长翁浩聪发现一个让他巧合的数据：入馆客流中，番邦搭客占了快要三分之一。
他们有的是来广州参加外贸展会罅隙顺道走访，有的则是在TikTok上刷到博物馆的视频后专程赶来。这座刚开不久的空间，正在以一种超出预期的形式“出圈”。
2026年5月，该馆入选凡尔赛奖“行家最好意思博物馆”年度名单。凡尔赛奖被誉为行家建筑与蓄意鸿沟的伏击奖项，每年在权衡国教科文组织公布，评比程序不仅宽恕建筑好意思学，更强调空间蓄意对城市、文化、生态与公众生涯的回复才调。在一众历史悠久、底蕴深厚的国际驰名博物馆中，这座来自广州白云区的香氛主题博物馆，凭借专有的香气叙事，占据了置锥之地。
雪蕾香氛博物馆 。南边+记者 景子妍 摄
千里浸式体验数千年“香文化”
走进雪蕾香氛博物馆，一股清冽的柑橘调混着如堕烟雾的檀木气味扑面而来。雪蕾在博物馆内拓荒了一面数十米长的“香气精灵”植物展示墙，绘图了400余种香料原料，铺满整面展示墙，在展厅中更是按植物的着手分区域并搭配智能闻香点位，兼具视觉冲击力与千里浸式感觉体验。
记者在现场看到，几位番邦参不雅者举入辖下手机拍照，掌握的老师员在用英文诠释“这是什么滋味”。
在2楼至5楼，博物馆畸形拓荒了“岭南香脉”特质打卡阶梯，迷惑通盘这个词参不雅阶梯，一起胪列了广东特质的柑橘、荔枝、莞香等香气，并配有展板先容，每一款都配有闻香口，供参不雅者凑近品嗅。深化世界用香博览，便参加了香知中原展区。从先秦祭祀用香到唐宋文东说念主品香，从复刻的杨贵妃“帷中衙香”到宋代宣和内府降真香香方，博物馆把数千年的“香文化”演变条理，浓缩在一条时刻轴上。
雪蕾香氛博物馆里面展示。南边+记者 景子妍 摄
一座博物馆补上“东方香”缺失的一环
这座博物馆，并非捏造而起。
“咱们在从事香氛产业的经过中，强劲到要讲好香水香氛的故事，尤其是讲好中国香文化的故事。”创举东说念主翁振国说。
他在这个行业摸爬滚打三十余年，见证了中国香水出海的全经过。早年间，国产企业的逻辑很简便：紧跟国际潮水，在原料、包装、性价比上不停迭代，满足国外客户的代工需求。雪蕾约七成居品出口国外，是广州好意思妆出海的代表企业。
但代工模式决定了一个阴毒现实：居品是别东说念主的品牌，利润是薄薄一层，市集话语权长久握在别东说念主手里。连年来，行家地缘冲突导致原料断供、输送资本飙升，企业压力倍增。“光靠拼性价比的门路，越来越窄了。”
翁振国开动想考：除了作念好居品自身，中国香氛还缺什么？谜底是——缺一个属于我方的“故事”。
博物馆，恰是他找到的谜底。在他看来，这不仅是企业的展示窗口，更是向世界评释中国香“故事”的绝佳平台。馆内那些香料、香器和香说念文脉，构建出的是一套独属于中国的东方香气文化叙事——这是此前国产香氛品牌在对应付流中持久缺失的一环。
“在品牌出海的经过中，博物馆试验上起到了平台的作用，招引了许多国外媒体的曝光和国外搭客。通过这座博物馆，雪蕾被更多的东说念主强劲。”馆长翁浩聪说。
法国最大香精公司Mane的一位调香师得知博物馆获奖，对翁振国说：“我和见到的每个东说念主保举，一定要去参不雅这个博物馆，欧美黄色大片一区二它是世界上最佳的香氛博物馆！”
雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪。南边+记者 景子妍 摄
国货用“东方叙事”打进高端市集
雪蕾香氛博物馆从蓄意图纸到落成的两三年间，恰是中国香氛市集的快速发缓期。
艾媒扣问数据露出，跟着心扉消耗兴起，中国香水市集近5年平均增幅超20%，2024年市集鸿沟达250亿元，2025年打破300亿元，瞻望到2029年将攀升至515亿元。颖通集团与德勤权衡发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》露出，2024年中国香水市集鸿沟达249亿元，瞻望2028年打破339亿元，年复合增长率8%。中国香氛市集近五年增长率高达18.9%，远超行家7%的平均增长水平。
市集在彭胀，国居品牌也找到了我方的叙事言语——“东方香”。
2026年，闻献国外首店亮相迪拜机场，并同步发布“中国香，世界礼”的行家策略标语；2025年9月，不雅夏在香港铜锣湾开设了内地之外的首家门店，并告示夙昔50%的新增门店将落地国外。更早在2022、2024年，好意思妆巨头欧莱雅就入资了闻献、不雅夏品牌。
欧莱雅会团首席行家增主座费博瑞默示，选定这两个原土品牌，是因为其背后所代表的“中国新香与东方好意思学哲想广受年青东说念主疼爱”，但愿与它们共同探索东方香材的深度开发，将东方艺术、形而上学与表象启发的感觉体验带给行家消耗者。
从创立之初，“东方好意思学”与“高端”即是闻献、不雅夏的标签。从香料选材、居品包装到品牌故事、门店空间，它们深耕原土文化，力争在每个措施融入登科意想。2021年，不雅夏启动东方香料归源筹办，先后研制出景迈普洱茶净油和新会陈皮精油，鼓动原土香材参加行家香料图谱。
广州市社会科学院文化产业研究中心实檀越任李明充以为，西洋香水有几百年的品牌传承，咱们的企业才作念了二三十年，看上去是“年青选手”。但中国香文化的积淀，从先秦祭香到唐宋品香，是实确切在的几千年。年青品牌出海，用的不是企业年资，是这片地皮上千百年积蓄下来的感觉系念和审好意思体系——这个底气，富饶厚。
市集给出了更径直的回复：闻献、不雅夏的单价已可去到千元，向一线国际品牌看皆。
雪蕾香氛博物馆里面胪列。南边+记者 景子妍 摄
广东香氛产业寰宇居首
个体品牌的解围之外，广东的产业底座是香氛出海不行淡薄的力量。
广东是寰宇最大的化妆品坐褥、出口省份，广州白云区、花都区则是香氛香水制造的中枢产能蚁合地。企查查数据露出，放手2025年末，广东领有约4.66万家香氛全链条有关企业，数目位居寰宇首位。
广州不仅有着寰宇最完善的香氛产业链，还推敲了方位专项政策。广州常态化开展“好意思妆+行家跨境电商平台”精确对接步履，鼓动香水、高端彩妆等品类通过跨境电商销往行家；同期针对企业境外品牌推行和告白投放，提供最高50%的资金补贴，镌汰品牌在国外讲故事的落地资本。
此外，中信证券分析师指出，“国内香氛产业与国外存在体系性的差距，体现时市集渗入率低、中枢技能依赖入口和文化话语权弱等多个方面”。但差距也意味着追逐空间。跟着Z世代消耗民风的更变、原土文化的醒觉以及国货物牌的发展，中国香氛产业正处于“变局”之中。“东方香料”的研发、品牌文化叙事，是两个值得期待的打破口。
上期邻接：
巴黎原料展会上，广东企业从“买家”变“卖家”| 粤妆新航向
采写：南边+记者 景子妍 李劼
视频：南边+记者 景子妍
蓄意：刘静
专科扶持：广东省化妆品学会 中法生命健康研究院